::::::Branding Taiwan 品牌台灣--「品牌導航-自有品牌之路如何走？」活動成果報導::::::

由經濟部國際貿易局委託外貿協會執行「品牌台灣發展計畫」，品牌學院台南學習中心承辦之品牌學習活動，進行到10月份，台南學習中心以「品牌導航-自有品牌之路如何走？」為題，邀請企管界品牌行銷專家-潘文俊顧問擔任主講人，專題演講結合實務與成功個案，探討建立企業自有品牌的基礎工作有哪些？企業如何檢視自有品牌的行銷力？如何運用競爭優勢建構品牌力？討論如何在經濟困境中運用品牌加以經營，並建立企業競爭利基成為顧客心中的品牌資產；另外，專題演講的部份結束後，接著由在大陸市場經營自有品牌相當成功的山多利國際公司的行銷業務部經理-顧立元先生加入研討行列，提供該司之成功經驗分享與在座廠商們進行品牌經驗交流，藉由專家顧問的分享，期望能帶給企業夥伴新的品牌思維與方向，成功建立顧客導向的品牌資產。

當天活動共有69位廠商朋友報名參加，演講一開始前先由外貿協會同仁介紹台灣品牌網站及後續活動訊息佈達，接著即由潘文俊顧問著手進行演講，本場活動的主題內容主要說明企業在建立自有品牌的過程，所應具有的基本功與觀念，講師帶領與會廠商們學習如何自我檢視以及說明全面品牌管理階段的品牌概念宣導，本場的演講分做三個部份，第一段演講主要介紹品牌之道，分別針對品牌經營、品牌識別、品牌管理、品牌推廣、行銷活動幾個要項加以分析解說，中場休息之後，第二段就「品牌是台灣企業必然之路」為題，探討品牌行銷與服務代工的差異，第三段是說明品牌建立的步驟與關鍵，說明如何由OEM到品牌之路，如何做品牌?活動最後一個部分，我們邀請山多力國際公司品牌行銷經理顧立元先生以他們公司為例，跟出席的廠商朋友們分享他們公司品牌之路的成功經驗，顧經理表示，他們公司的自有品牌是在大陸市場開始的，這幾年的努力，讓他們獲得中國汽配行全10大品牌的殊榮，也因為自有品牌的成功，讓國際知名品牌找上他們，希望能與該企業合作，OBM的經營模式不僅沒有造成企業的阻力，反而獲得與國外大廠的合作機會，所以潘顧問與顧經理皆表示成功建立自有品牌，企業除了必需具備堅強紮實的核心能力與創造競爭優勢，才能藉由差異化找到機會，進而在行銷與品牌力上更上層樓，品牌之路需要一步一腳印，行銷策略也要因應整個大環境的變化與競爭對手的策略時時調整，才能立於不敗之地。本場專題演講講師準備的內容資料豐富，與出席廠商互動頻繁，演說方式淺顯易懂接受度頗高，所以該場活動獲得97%的高滿意度。

後續品牌學院更將規劃系統性課程，未來將一一提供有志投入品牌管理、品牌行銷與品牌設計規劃的同好們參加選修。有關品牌學院即將舉辦的各項學習活動，歡迎各界人士踴躍參加，詳情請瀏覽品牌台灣網站 http://www.brandingtaiwan.org/school或電洽各學習中心承辦人員，台南學習中心洽詢專線:06-2296623#21施小姐

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