::::::Branding Taiwan 品牌台灣--國際品牌品牌鑑價FAQ:::::::::::

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研究方法︱評選資格︱行政作業︱

Q：	Interbrand的研究方法有沒有什麼局限性？
A：	最主要的局限性則在於它告訴你品牌值多少錢，但卻沒有告訴你什麼在驅動品牌價值、什麼可以提升品牌價值，如果品牌企業需要知道更進一步的訊息，必須自行尋求專業品牌顧問的協助。

Q：	2007年為何擴大公布前二十名「台灣國際品牌」價值
A：	自從2003年首度進行「十大台灣國際品牌」價值調查，每年品牌價值成長可觀，為鼓勵更多台灣企業推動品牌發展，自2007年開始公布前二十大品牌價值，讓更多企業了解其品牌價值變化。

Q：	新增「潛力之星」獎項標準為何？
A：	潛力之星，是從當年度品牌價值排名第二十名以外，選取1家品牌價值成長幅度最多及品牌強度有增進的公司為原則。

Q：	一些有名的品牌，雖然有進入前二十，但品牌價值卻偏低的原因是什麼？
A：	Interbrand方法強調的是透過無形資產所賺取的利潤，部分品牌企業，往往因為固定資產太多，影響了價值高低，這也是為什麼航空公司通常不在名單之列的緣故。此外，Interbrand的方法是結合財務及市場行銷面，有些知名品牌雖然擁有較強的品牌強度，但獲利水準不高，也會影響最後的結果。

Q：	一些公司在行銷活動上，投入很多資源經費，這會提高品牌的價值嗎？
A：	在Interbrand的鑑價方法中，對於品牌的基本思考是：品牌價值是企業運作的整體表現，所以包括行銷、研發以及資產運用都會被列入考量。此外，就算有投入比如運動贊助等活動，也必須與品牌定位訴求相符合，才有助於品牌價值的提升。

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