Branding Taiwan
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虚拟教学

本单元提供线上影音教学课程,为2006年“台湾品牌月”所有实体课程留下完整纪录,让未能参加“台湾品牌月”课程的国内业者,仍可透过本单元欣赏品牌大师精彩的演讲内容。

本单元碍于网路频宽,仅提供讲师之部分录影,但录音及powerpoint简报资料均作了完整的呈现。使用者可反覆聆听、浏览,确实了解并掌握整个课程内容,藉以带动国人提升品牌意识与行销观念。

操作方式 :
教学内容会在您按下讲师简介旁的“简报影音”键后自动开启,惟影片上方将出现“为了协助保护您的资讯安全性,Internet Explorer已封锁这个网站下载档案到您的电脑”,请对着它下拉选单并点选“下载档案”、“开启”,powerpoint内容即可启动。此时请依录音内容,拖拉投影片右方卷轴,即可观看完整课程。

 
【专题演讲1】 品牌加值台湾
施振荣
智融集团董事长

施振荣董事长 台湾与全球资讯业的领导人,亦为亚洲杰出企业家的代表。2004年底自宏碁退休,2005初创办智融集团;担任董事长暨首席顾问期间他注意到,有关品牌战略布局的问题是企业当务之急。其发表的著作《再造宏碁》、《全球品牌大战略》都广受大众回响。
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【专题演讲2】 现代集团赢的策略
金永一副总裁 (Young-ill Kim)
现代集团副总裁

于英国及韩国多家公司任职,现任现代汽车首席设计师及资深副总裁,他的多项设计曾荣获许多国际设计大奖。韩国现代汽车在全球百大排名从2005年的84名进步至今(2006)年的第75名,品牌价值成长17%。1998年不良的形象让现代汽车一度考虑放弃美国市场,今年6月却在美国非豪华轿车的品质排行榜,打败日本丰田汽车。
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【专题演讲3】 2006全球百大品牌解析
汤姆.布莱克 (Tom Blackett)
Interbrand品牌顾问公司副董事长

汤姆.布莱克副董事长 1983年加入国际品牌鉴价公司Interbrand,1985至1989年间担任伦敦事业体营运总经理。1996年被任命为集团副董事长,曾主导过许多重要的国际品牌专案,例如海尼根、英国电信、联合利华、葛兰素史克、富豪汽车…等。他也出版过许多品牌著作与论文,并定期在品牌相关会议中发表演说。
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【专题演讲4】 冲出亚洲建立环球品牌–HSBC汇丰个案
刘育建
汇丰银行亚太区市场部品牌行销总监

刘育健先生 曾担任国泰航空香港总公司广告行销职务,其后加入HSBC担任广告部经理并于2002年成为亚太区品牌及行销通讯负责人。HSBC近三年以“全球金融,地方智慧”(The world’s local bank)电视广告及一连串并购,在2005年全球百大品牌中勇夺品牌价值成长率亚军,成长率高达20%。今年在全球百大品牌排名中更往前推升1名,达到第28名,品牌价值成长率11%。
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【专题演讲5】 “体验五感威力,颠覆传统行销”
Martin Lindstrom
《收买感官,信仰品牌》畅销书作者

L氏曾担任过许多“财星五百大”企业的顾问,包括百事可乐(Pepsi)、宾士(Mercedes–Benz)、汇丰银行(HSBC)与微软(Microsoft)等。他去(2005)年的著作《收买感官,信仰品牌》不仅获得美国邦诺书店(Barnes & Noble)读者五颗星推荐,在国内更引起许多研讨会及行销课程的热烈讨论。
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【专题演讲6】 “Refresh your mind, Branding,可以更创新”
凯文.凯勒(Kevin Lane Keller)
凯文.凯勒(Kevin Lane Keller)是美国达特茅斯学院(Dartmouth College)塔克商学院(Tuck School of Business)E.B. Osborn讲座的行销学教授;所著的《品牌管理》一书,不但广为全球顶尖商学院和企业所采用,更被誉为“品牌圣经”;除曾在美国银行担任行销顾问外,举凡美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝碱和星巴克等,都曾邀请他担任品牌顾问。
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【专题演讲7】 迈向品牌与全球化之路
菲利浦.科特勒(Philip Kotler)
菲利浦.科特勒博士是现代行销集大成者,被誉为“现代行销学之父”,现任西北大学凯洛格管理学院终身教授,具有麻省理工学院博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其他8所大学的荣誉博士学位。科特勒博士著作众多,许多都被翻译为20多种语言,被58个国家的行销人士视为行销宝典。其中,《行销管理》一书更是被奉为行销学的圣经。
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