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國際知名品牌策略聯盟

「國際知名品牌策略聯盟」
（International Brand Alliance, IBA）服務專案簡介

什麼是IBA服務專案？

外貿協會扮演「媒人」角色，撮合國內具研發、設計能力及通路的製造廠商與國際品牌業者合作，透過「品牌授權」（Brand Licensing）進行策略聯盟，提昇產品附加價值，拓展海外市場。

為何要執行IBA專案?

『品牌授權』對於台商來說並不陌生，早在1990年代，迪士尼授權商品風靡全球，多數為當時的世界代工廠「台灣」製造，「Made in Taiwan」也逐漸成為品質的代表。

台灣產業結構以中小企業為主，在企業規模及內需市場的考量下，不易發展自有品牌。因此，若要擺脫微利之代工模式，應朝微笑曲線兩端發展以爭取更多利潤，我國廠商可藉由取得知名品牌授權的方式，學習品牌管理技術，俾利於日後建立自有品牌，提昇產品附加價值。

事實上，在台灣有許多具備承接外商品牌授權能力的廠商，但未能透過合適管道與外國品牌合作。國際化是必然的趨勢，如何應用國外品牌的國際知名度及品牌力量，加上台灣廠商在製造方面的優勢，兩相結合，讓台灣企業能跨足國際舞台，授權是最佳的方式。

因此，為協助台灣廠商發揮本身在設計及製造上的優勢，開拓海外通路、學習建立國際品牌形象，進而提高產品附加價值、創造高利潤，外貿協會特自2003年度起推出「國際知名品策略聯盟」服務專案，以協助出口業者走出微利代工模式，為廠商開啟另一嶄新商機。

品牌授權＝雙贏策略

我國出口廠商長久以來，多以OEM方式為世界大廠代工，奠定了優越的研發、設計與製造能力，然而由於上述原因及近年來面對中國大陸及東南亞國家的堀起及削價競爭，製造利潤大幅降低，促使國內業者積極尋求轉型，期能跨足品牌與通路的行銷領域，然而對中小企業而言，自創品牌誠屬不易，故透過與國際業者合作，運用「品牌授權」，創造雙贏，成為最佳行銷策略。

因此外貿協會特自92年度起推出「國際知名品策略聯盟」服務專案，以協助出口業者走出微利代工模式，為廠商開啟另一嶄新商機。

我國廠商透過品牌授權策略聯盟有什麼好處？

● 增加知名度：運用國際品牌業者既有之知名度及品牌價值取得競爭優勢
● 學習品牌：向授權商學習開發產品技巧、製造技術、設計能力及管理經驗等
● 跨產業：降低進入新市場及開發新產品的風險
● 擴大通路：可加入授權商既有的銷售網路，擴大通路

什麼條件的廠商適合參加本案？

●	具經營品牌能力及意願
●	具R&D及商品設計、企劃能力
●	擁有國內/國際行銷通路或具通路經營能力
●	於中華民國登記公司，無不良紀錄者
●	適合之產業別：所有產業(消費產品為主)

執行成果

藉由本專案執行人員親訪英、美、義、日等國品牌業者，及本會駐外單位共同推動下，目前已蒐集一百餘個品牌，如：美國汽車品牌Dodge、英國Born to Shop、韓國卡通品牌Pucca、義大利童裝Monnalisa、 Montefiore等。

另已成功媒合近20個案例，如：三勝製帽公司與英商Kinloch Anderson、統寶科技公司與法國品牌CONTRAIRE、品牌代理碩特公司和日商Tsuburaya及汽車精品廠商泰利亨公司與美國卡通品牌Little LuLu等簽署品牌授權合約；目前尚有十餘案正在媒合中。

如何報名

有興趣廠商請下載參加辦法、廠商資料表、合作建議書供參及填寫，並請附目錄五份寄至：
臺北市基隆路一段333號5樓市場拓展處，信封註明IBA案
如有任何問題，歡迎以電子郵件E-mail: iba@taitra.org.tw
或以電話02-27255200洽詢：
劉瓊婷分機：1561
周佳樺分機：1524