品牌鑑價FAQ
| Q1： | 為什麼需要評估品牌價值？ |
| A： |
不同於消費者的品牌偏好調查，價值評估的目的在於，隨著全球化的商業合作越見頻繁，公司進行購併、商標使用許可與特許、合資談判、商標侵權訴訟索賠等許多商業活動中，都涉及或要求針對品牌進行作價。品牌不僅是一個名稱，更是公司重要的資產。 |
| Q2： | 提供鑑價的公司很多，為什麼選擇Interbrand？ |
| A： | Interbrand投入品牌管理相關研究超過30年，不僅是投入品牌評估的先驅，他們所發展出的方法，已在法國、西班牙、葡萄牙、澳大利亞、新加坡、中國、墨西哥、巴西、智利、俄羅斯、南非、瑞士和加拿大等國家和地區推行，是目前最被廣泛認可的標準。
Interbrand自2001年起，每年與《BusinessWeek》合作「全球百大品牌」調查，藉由相同方法，台灣有心經營品牌的業者，可以經由品牌價值的差距，瞭解自己目前在產業的位置，以及未來努力的方向。
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| Q3： | Interbrand的鑑價方法包含哪幾部分？ |
| A： | Interbrand以未來收益（earnings）為基礎評資產，由於品牌的未來收益，是基於對品牌的近期和過去業績，以及市場未來的可能變動而做出的估計，因此會針對財務、品牌角色及品牌強度三項指標進行分析，計算出品牌收益（Brand earnings）與品牌折現率（Brand discounted rate）之後，最後得出所謂的品牌價值。 |
| Q4： | 除了財務數字，Interbrand還有其他對測量品牌價值的指標嗎？ |
| A： |
目的是瞭解品牌對於當前和未來收入的創造能力，因此會檢視品牌的銷售收入、獲利狀況及品牌所屬母公司的資產負債表，如庫存、固定資產、應收應付等數字，計算出品牌資本運用狀況（Capital
Employed）以及無形收益（Intangible Earning）。 |
| Q5： | 除了財務數字，Interbrand還有其他對測量品牌價值的指標嗎？ |
| A： | 在 Interbrand鑑價系統中，還包括了品牌角色分析及強度分析，以釐清品牌的價值。因此Interbrand在品牌角色及品牌強度二項分析中，主要目的在釐清品牌：已經達到的差異化程度、
當前定位的成功、控制這一定位的能力、差異化的可持續性。在進行評估時，Interbrand會根據媒體報導內容、分析師評論以及市場調查機構的研究材料作為參考。 |
| Q6： | Interbrand也在其他國家或地區做品牌鑑價工作，在評估方法上會不會有差異？ |
| A： | 採用財務、品牌角色分析、品牌強度所構成的鑑價系統，並不會因為國家或地區的差異而有所不同，這也是為什麼「台灣國際品牌價值調查」採用Interbrand方法的原因。唯一的差別在於，各國家或地區，因為其專案目的不同，在選取送件鑑價的廠商數量及標準會有差異，例如：新加坡的調查，只限定總部設在新加坡當地的品牌企業。 |
| Q7： | 公司的品牌線很多，其主品牌也有衍生出其他的副品牌，那要如何作計算? |
| A： | 在Interbrand的鑑價過程中，會去檢視這主副品牌是否共用同樣的組織資源，或是副品牌有獨立運作的能力。比如說國際知名精品集團LVMH旗下的品牌LV、YSL等，各品牌有各自獨立的通路、行銷團隊等，就會被分別計算，而另一知名生活用品寶僑集團（P&G），擁有許多洗髮精、清潔用品等副品牌，但仍是基於母公司的平台資源，就會以P&G做為鑑價主體。 |
| Q8： | 一些公司在行銷活動上，投入很多資源經費，這會提高品牌的價值嗎？ |
| A： | 在Interbrand的鑑價方法中，對於品牌的基本思考是：品牌價值是企業運作的整體表現，所以包括行銷、研發以及資產運用都會被列入考量。此外，就算有投入比如運動贊助等活動，也必須與品牌定位訴求相符合，才有助於品牌價值的提升。 |
| Q9： | 一些有名的品牌，雖然有進入前二十，但品牌價值卻偏低的原因是什麼？ |
| A： | Interbrand方法強調的是透過無形資產所賺取的利潤，部分品牌企業，往往因為固定資產太多，影響了價值高低，這也是為什麼航空公司通常不在名單之列的緣故。此外，Interbrand的方法是結合財務及市場行銷面，有些知名品牌雖然擁有較強的品牌強度，但獲利水準不高，也會影響最後的結果。 |
| Q10： | 新增「潛力之星」獎項標準為何？ |
| A： |
潛力之星，是從當年度品牌價值排名第二十名以外，選取1家品牌價值成長幅度最多及品牌強度有增進的公司為原則。 |
| Q11： | 2007年為何擴大公布前二十名「台灣國際品牌」價值 |
| A： |
自從2003年首度進行「十大台灣國際品牌」價值調查，每年品牌價值成長可觀，為鼓勵更多台灣企業推動品牌發展，自2007年開始公布前二十大品牌價值，讓更多企業了解其品牌價值變化。 |
| Q12： | Interbrand的研究方法有沒有什麼局限性？ |
| A： | 最主要的局限性則在於它告訴你品牌值多少錢，但卻沒有告訴你什麼在驅動品牌價值、什麼可以提升品牌價值，如果品牌企業需要知道更進一步的訊息，必須自行尋求專業品牌顧問的協助。 |
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