品牌鑑價FAQ
| Q1： | 所謂的具備品牌精神，指的是什麼？ |
| A： |
必須能讓消費者在市場進行購買行為時，可以指明辨認出該產品或服務源自於某一品牌，提供企業對企業（B2B）的利基產品服務的公司（例如台積電），並不歸類於品牌公司。 |
| Q2： | 符合「台灣品牌」的條件為何？ |
| A： |
在台灣設立至少3年以上之企業所擁有的品牌，且該品牌於經濟部智慧財產局完成商標權註冊至少3年，或台灣企業所創立或擁有的品牌，且該品牌於經濟部智慧財產局完成商標權註冊至少3年。 |
| Q3： | 鑑價對象為何限定為上市上櫃公司？ |
| A： | 財務表現是相當重要的評估面向，為了確保財務資料的正確性，故要求此一條件。鑑價所採用的財務資料，均為該品牌企業公開揭露的年報及財報訊息。 |
| Q4： | 一些在海外上市的公司，也可以列入評選名單嗎？ |
| A： |
由於台灣企業仍處在品牌發展階段的早期，為因應目前企業國際化需求及基於鼓勵的目的，只要符合台灣品牌的條件，赴海外上市之品牌，仍被列入評估之列：例如趨勢科技。 |
| Q5： | 為什麼年合併營收要達到新台幣50億元的水準？ |
| A： | 考慮到經營一個國際品牌需要較多的資源投入，以及台灣企業營收規模的程度，經過與Interbrand及國內專家學者的討論，認為新台幣50億元是一個較合理的規模。 |
| Q6： | 參加鑑價的公司有數量的限制嗎？ |
| A： | 基於經費及作業時間的考量，經過階段性篩選後，最後會產生約30至35家企業送至Interbrand進行鑑價。 |
| Q7： | 如果一個企業有轉投資品牌，符合評選資格嗎？ |
| A： |
在入圍廠商的資格認定上，是以上市櫃的母體公司是否有從事品牌經營。因為台灣多數企業有代工起家的特殊性，所以在資格上該企業的年度品牌營收必須高於年合併營收20%，且最近3年來品牌經營至少一年獲利的企業。 |
| Q8： | 有些在台灣本地很知名的品牌，為什麼沒有出現在名單中？ |
| A： |
「台灣國際品牌」強調的是其品牌的國際化程度，因此在資格認定上，至少要有三分之一的品牌營收來自台灣以外的市場。許多台灣本地知名的品牌，由於海外市場收入偏低，故未能達到資格標準。 |
| Q9： | 為什麼海外營收要達三分之一？ |
| A： | 由於Interbrand與《BusinessWeek》所進行的「全球百大品牌」評選，對於海外營收的要求也為此一資格認定。基於與全球接軌的考量，故採取同樣的標準。 |
| Q10： | 有些廠商的市場只集中在某一國家地區，也符合評選的條件嗎？ |
| A： |
是的。因為品牌的全球成功，往往都是從區域品牌慢慢崛起，因此只要是在台灣國內市場（Home market）之外的比重達三分之一，仍符合標準，例如：康師傅 |
Copyright © 2006-2008 TAITRA. All Rights Reserved.
